近年来，我国冰雪产业蓬勃发展，冰雪经济市场规模持续增长。特别是借助北京冬奥会契机，多地推动冰雪运动和其他产业融合发展，进一步提升冰雪旅游的服务品质和产品丰富度，让更多消费者在参与冰雪运动和冰雪休闲中收获满意，为冰雪经济长期可持续发展提供新动能。

    距离2022年北京冬奥会开幕已不足百天，这股“冬奥热”也吹到了第四届中国国际进口博览会上。国家会展中心（上海）内出现了大量冰雪元素，体育专区的众多品牌也共同聚焦冰雪经济，深挖中国市场潜力。

    冰雪经济政策利好不断释放，行业增长稳步推进。按照国家体育总局相关规划，到2025年，我国冰雪产业的总体规模将达到1万亿元，相当于体育产业总体规模的1/5。业内人士认为，受益于强有力的政策规划、消费升级、新技术新业态蓬勃发展等因素，冰雪产业将迎来发展黄金期。

 

    企业布局提速

    带动3亿人参与冰雪运动，是北京携手张家口申办2022年冬奥会时向国际社会做出的郑重承诺。

    在“带动3亿人参与冰雪运动”带动下，我国冰雪产业近年来成为“热经济”。在今年服贸会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告》显示，我国冰雪产业从2015年的2700亿元迅速增至2019年的4200多亿元。2020年，我国冰雪产业总规模已达到6000亿元。到2025年，预计我国冰雪产业的规模将超过1万亿元，在整个体育产业中占比接近1/5。

    相关企业布局不断提速。根据天眼查数据显示，我国目前有超8000家从事与冰雪运动相关的企业，以工商登记为准，今年我国已新增超过1000家冰雪运动相关企业，同比增长32.4%。其中，39%的相关企业注册资本在100万元以内，24%的相关企业注册资本在1000万元以上。

    从行业分布来看，近35%的相关企业分布在文化、体育和娱乐业，22%的相关企业分布在租赁和商务服务业。从地域分布来看，山东和河北两省的冰雪运动相关企业数量位居前列，分别有超1000家和800家；广东和黑龙江两省紧随其后，均有超过700家冰雪运动相关企业。

    随着冰雪运动的不断升温，冰雪产业在多个地方快速发展。公开数据显示，截至今年年初，我国现有的770家滑雪场分布于全国28个省（区、市）。北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告(2020)》也显示，2020至2021年雪季，在确保疫情防控安全的前提下，全国31个省（区、市）共184个地级市开展了超过1200场次群众性冰雪赛事活动，直接参与和间接影响的人数规模近亿人次。

    市场全面开花

    值得关注的是，冰雪经济版图不再限于北部地区，“南展西进东扩”步伐明显加快。对于众多南方游客来说，在居住地周边就能滑雪，是一种新奇又充满挑战的旅行体验。2018-2019年雪季中，四川、浙江、湖北等众多南方地区的滑雪场受到了大量游客的关注。

    公开数据显示，成都的西岭雪山滑雪场是2018-2019年雪季中最热门的境内滑雪场，此外，地处南方的安吉江南天池滑雪场、九鼎山风景区-太子岭滑雪场等众多南方雪场也赢得了较高关注。

    另以重庆为例，近几年冰雪运动也得到快速发展。目前，重庆全市拥有冰雪运动场馆15个，包括2个室内滑雪场，市民一年四季都可以享受冰雪运动，各级各类大众冰雪赛事活动贯穿全年，全市全年参与冰雪运动的人口达100万人次。

    在冰雪活动开展方面，重庆已连续两年承办中国杯世界花样滑冰大奖赛等国际顶级冰雪赛事；重庆市冰雪运动季、冰雪“七进”活动、市级冰球比赛、单板滑雪比赛等一系列大众冰雪赛事活动也在广泛开展、贯穿全年。随着参与冰雪运动的人的增加，也为冰雪装备的销售带来突破。重庆一家滑雪俱乐部负责人表示，现在一年滑雪装备销售数百万元，比几年前俱乐部刚成立时翻了几倍。

    室内雪场不受季节限制，其高速发展打破了原有的局面，遍布全国的室内雪场形成了“网”的效应。这样的效应对于冰雪市场来说实际上是有利的，这张‘网’将吸纳链接更多上下游企业、行业协会乃至政府端资源，培养更多的人热爱冰雪，为冬季室外雪场提供源源不断的滑雪爱好者，推动形成新的横向体量更巨大、纵向更深入的冰雪产业开放平台，从而也能促进国内冰雪旅游产业发展。

    打开增长新空间

    近日，国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，提出“促进冰雪产业全面升级”“实现区域间冰雪产业全面协调可持续发展”“支持有条件的地方申办冬青奥会、冬季大学生运动会以及冬季运动项目世锦赛、世界杯等赛事活动”“冰雪运动补短板工程”“加大落后项目政策扶持和投入力度”“实施冰雪运动跃升工程”等全方位、全面性、全局性发展冰雪运动的总体规划布局。

    政策利好下，我国冰雪经济保持增长态势，居民的体育及户外活动整体时长有望继续增加。面向未来市场增量，业内人士预测，未来冰雪产业的增长点主要集中在场地设施、装备制造、运动培训三大方面。

    在运动场地设施建设与设备开发方面，据国家体育总局数据显示，2019年全国滑雪场数量已达到770家，预计2022年将达到1000余家。工信部等部门提出，为加快培育发展冰雪装备器材产业，助力制造强国和体育强国建设，要实现2022年冰雪装备器材产业年销售收入超200亿元的目标。

    在体育服饰产业链打造方面，运动服饰是冰雪产业的重要组成部分，且具备强功能性、高集中度、高盈利、重消费体验等特点。北京体育大学管理学院副院长林显鹏认为，随着滑雪人口基数增大，具备中高级滑雪水平的人也会越来越多。未来，人们对冰雪消费的需求将呈现更加个性化、多元化的趋势。

    在冰雪赛事运营及冰雪运动培训方面，冰雪运动以赛事为核心，受益于国际大赛密集举办及商业化运营程度提高，国内冰雪赛事市场规模处于快速增长阶段，具备优质赛事培育和运营能力的公司发展潜力巨大。在冰雪运动培训方面，随着全民健身计划的推出，学生课外体育活动占比将增加，部分具有专业特点运动特点的考核为体育培训机构打开市场空间。

    “我国滑雪服务、滑雪培训等消费需求不断快速攀升，势必将带动冰雪装备器材呈井喷式发展。同时企业加大投资冰雪设备市场，也将促进产业提速发展。”林显鹏说。

    美团网信与科技促进中心总经理徐辉认为，冰雪运动以及配套服务一定有广阔的发展前景，数字化对于冰雪消费带动区域经济发展有着很大作用。他建议，抓住冰雪消费场景，互联网平台要提供一整套解决方案，丰富完善冰雪运动消费者的体验。

    不过，需要注意的是，推动冰雪市场的全面发展离不开全产业的深度融合。

    对此，专家表示，挖掘冰雪经济潜力，要构建完整产业链，即以冰雪赛事和运动为中心，构建上游包括技术装备、技能培训、会展服务等，下游包括吃、住、行、游、购、娱等旅游接待服务的冰雪产业链。同时，还要塑造和谐产业生态系统，一方面塑造以冰雪运动体验为核心产业，连接旅游接待、会展组织、技能培训等外围产业，并辐射装备制造、传统文化和清洁能源等边缘产业的“核心-外围-边缘”产业圈层；另一方面，打造“全时全域”的冰雪体验产业系统。（陈辰）