只需进入一扇门，气温便从36度骤降至零下6度。室外烈日炎炎，室内冰天雪地，这是广州市民张文龙第一次走进广州融创雪世界尝试滑雪。

　　从融创茂的停车场就能体会到广东文旅产业的复苏“活力”。融创文旅集团总裁助理兼广州文旅城总经理魏斌告诉21世纪经济报道记者， 南方地区特别是粤港澳大湾区称得上是开发冰雪产业的“富矿”。

　　“冰雪运动也因其稀缺性在文旅产业复苏中颇具优势，以融创广州文旅城为例，如今周末的客房预订已经恢复到了疫情前的90%左右，来自福建、湖南、广西和广东各地的车足以塞满整个停车场。”魏斌说。

 

　　南方冰雪运动“升温”

　　实际上，自2022年北京冬奥会成功申办以来，国家持续推进“北冰南展西扩东进”的冰雪运动发展战略，冰雪运动在南方也不断“升温”。原本主要集中在北方的冰雪运动、冰雪旅游，似乎更受南方人追捧。
　　据前瞻产业研究院发布的数据显示，2018年，广东省滑雪人次数增速为166.67%，位居全国榜首，云南省滑雪人次数增速为100.00%，仅次于广东省。

　　“南方地区天然冰雪资源的稀缺，反而激发了他们对室内雪场的渴望。”融创文旅集团副总裁兼主题娱乐事业部总经理王炜根据融创文旅2019年的数据观察到，南方人对滑雪的热爱超乎预料。

　　作为华南最大的室内滑雪主题乐园，广州融创雪世界自2019年6月15日至12月31日共接待超57万人次，总营收达1.7亿元，日均接待3500人次。尤其是2019年12月25日，广州融创雪世界全日接待游客突破5200人次，创全球室内雪馆单日接待最高客流记录。

　　不过，南方室内滑雪场的建设难度大，有一定的技术门槛。魏斌表示，南方室内滑雪场对建筑要求、造雪技术、后续运营维护等要求极其严格，前期投入成本非常高，特别是造雪技术和设备维护。

　　魏斌表示，在市场秩序逐渐恢复正常的情况下，如何追回一部分过往损失是融创文旅目前重点考虑的。“我们也在为疫情后如何真正把市场启动起来做产品升级等准备，包括硬件改造、服务提升，以及后续活动的铺排。”

　　据悉，广州融创雪世界计划于今年9-12月举办粤港澳滑雪精英挑战赛，通过冰雪运动塑造粤港澳三地新型对话和交流互动平台，同时也希望借赛事培育消费市场。

　　10年催生700多个滑雪场

　　在申办2022年冬奥会时，国家喊出了“3亿人上冰雪”的口号，期望借助冬奥会契机，发展国内的冰雪旅游产业。国内冰雪运动因此迎来飞速发展，10年间中国的滑雪热已在国内“催生”700多个滑雪场。

　　据中国旅游研究院数据，2016至2017年冰雪季，中国冰雪旅游人次达1.7亿，收入约为2700亿元。到2021至2022年冰雪季，中国冰雪旅游人数有望达到3.4亿人次，收入预计超过6700亿元，市场潜力巨大。其中，滑雪已成为冰雪旅游的一种重要形式，占到中国国内冰雪旅游总人数的27.6%。

　　北京市滑雪协会副主席、《中国滑雪产业白皮书》主编伍斌也表示，2019年全年，国内31家室内滑雪场滑雪人次合计为235万，室内滑雪场滑雪人次2019年增幅为42%。

　　“中国滑雪市场是全球滑雪市场中唯一快速增长的市场，到2019年底，全球有80多家正在运营的室内滑雪场，其中中国有31家。”伍斌如是说。

　　冰雪旅游产业恰逢如此机遇，也刺激了相关文旅企业布局冰雪产业的决心。

　　据21世纪经济报道记者了解，融创计划斥367亿元巨资在深圳宝安区建设冰雪文旅城，打造集世界最大室内雪世界、冰雪主题酒店、冰雪主题商街等设施于一体的世界级文旅项目。

　　不过，当前南方地区在推广冰雪运动时仍有不少短板亟需补充。
　　广东省冰雪运动协会会长许国勋表示，在大力普及冰雪运动的道路上，培养青少年冰雪运动技能和完善冰雪运动后备人才培养体系是一个极为重要的任务。他建议，相关部门和文旅企业可以积极将冰雪运动推进校园，促进青少年冰雪运动的普及发展和水平提高。