近年来，吉林市深入实施冰雪品牌提升工程，积极开发冰雪旅游体验产品，大力培育冰雪产业，让冷资源迸发热效应。这个冰雪季，得天独厚的自然资源和精心打造的冰雪品牌让冬季旅游市场更加火爆。
超长的雪期跨度，适宜的冬季温度，以及41公里长的优良雪道，让万科松花湖度假区成为了天然的滑雪胜地。伴随着2020-2021年滑雪季大幕拉开，大批的省内外游客慕“雪”而来。
专业细致的服务，让吉林市的冰雪更有“温度”。今年，度假区内专门新增了活力中心，内设模拟滑雪机、模拟高尔夫、投篮机、雪地摩托车、儿童托管中心等等，让发烧友的“雪后时光”同样精彩。同时，景区科学做好疫情防控，保证游客住得安心，玩得舒心。
近年来，为了扩大冰雪人才储备，吉林市还将中小学体育课拓展到了滑雪场。每年组织城区155所学校7.5万名中小学生到5家滑雪场上滑雪体育课。此举不但为冰雪运动集聚了人气，更带来了大量的就业机会。
为扩大冰雪旅游影响力，今年雪季，吉林市打造了雾凇观赏、滑雪度假、温泉康养、民俗体验等11条精品冰雪旅游线路，推出了开板嘉年华、冰雕雪雕园、雪地电音节等50余项旅游产品。同时，通过强化政策引领，落实各项惠企惠民政策；发放文旅消费券，支持旅行社推出深度冰雪体验产品；开通龙嘉机场到万科松花湖、北大湖等重点景区的冰雪直通车，完善冰雪旅游配套服务等措施，进一步激活冰雪旅游消费市场，让游客得到更多的体验和实惠。
